春節前夜，網紅成了廠商帶貨的驕子。
繼“口紅一哥”李佳琦以后，有著“淘寶一姐”之稱的薇婭今日成為了核心人物，與之陪伴的是500瓶飛天茅臺在直播時代被秒殺。
關于茅臺酒浮現在薇婭直播間，不少網友透露表現不解“茅臺必要薇婭帶貨？”也有網友婉言“跟薇婭不要緊，若是1499元隨意買的話，有若干我買若干……”
對此，1月10日，新京報記者自薇婭方面得悉，昨晚的直播并非薇婭直播間與貴州茅臺間接互助，而是薇婭直播間以及酒仙網的互助。“咱們以及酒仙網是恒久互助火伴，此次互助是基于年貨節酒水互助運動，酒仙網拿出500瓶原價茅臺歸饋薇婭粉絲的運動。”
薇婭直播賣茅臺，18只白酒股集體下跌
1月10日，民眾關于茅臺酒浮現在薇婭直播間一事的存眷度繼續升溫。
現實上，1月9日午時，薇婭民間”號就發布新聞稱，將在1月9日晚7點最先的直播中發售限量500瓶的飛天茅臺。當晚，2000多萬網友在線秒殺售價1499元的飛天茅臺，原價2899元的500瓶飛天茅臺剎時售罄。
1月10日，薇婭方面向新京報記者透露表現，“酒仙網是茅拉霸英文臺的受權經銷商。” “咱們以及瀘州老窖等酒企是間接互助，昨晚初次在直播間販賣瀘州老窖，銷量突破1400萬元。茅臺酒貨很少，若是有貨咱們當然但愿能以及貴州茅臺互助。”
關于貴州茅臺是否知曉其茅臺酒會在薇婭直播間販賣，薇婭方面透露表現并不清晰。
Choice金融終端數據顯示，1月10日，A股白酒板塊團體漲幅為1.65%，18只白酒股集體下跌，個中，金徽酒開盤漲停，貴州茅臺單日漲幅最低，為0.89%。
對此，白酒行業闡發師蔡學飛認為白酒股今日大漲，與薇婭昨日直播間賣茅臺酒有關真人線上麻將。蔡學飛詮釋稱：“如許的股價顯露，首要是人人關于白酒在春節販賣市場的樂觀預期的效果。”
蔡學飛對新京報記者稱，此次賣茅臺應當是頂級流量之間的貿易互助，屬于公關宣揚運動領域，因為數目有限，場景限定，自身販賣代價有限，更可能是增長品牌包裝。中國食物財產闡發師朱丹蓬則認為這是茅臺對接新生代、新批發的一種方式。
貴州茅臺預計2019年營收800多億元，將加碼電商大樂透加碼渠道
地下材料顯示，貴州茅臺首要營業是茅臺酒及系列酒的臨盆與販賣，公司運營模式為：洽購質料-臨盆產物-販賣產物。
新京報記者注重到，貴州茅臺對電商渠道日趨器重。在2016年年度講演中，貴州茅臺在對白酒行業進行闡發的時辰就提到：“2016年，從渠道端望，往庫存獲得明明成效，電商渠道初具雛形，市場活氣有用激起。”
據媒體報導，在2019年度茅臺經銷商天下聯誼大會上，茅臺集團黨委布告、董事長李保芳透露表現，2020年上半年將重組電商公司。就在2020年1月9日，天貓超市以及茅臺公布兩邊策略互助進級。春節時代，1499元的53度飛天茅臺將在天貓超市持續加量出售。
2020年1月2日，貴州茅臺發布了貴州茅臺對于臨盆運營環境的通知布告。貴州茅臺初步核算，2019年度臨盆茅臺酒基酒約4.99萬噸，系列酒基酒約2.51萬噸；2019年度完成業務總收入885億元擺布，同比增加15%擺布；完成回屬于上市公司股東的凈利潤405億元擺布，同比增加15%擺布。
2020年，貴州茅臺企圖支配業務總收入同比增加10%。對今生產運營環境，華金證券闡發師透露表現，貴州茅臺企圖2020年投放3.45萬噸的茅臺酒，同比口徑下相對于2019年的量增加11%擺布。銷量數據的開釋消除了市場對公司2020年放量的疑慮；并且參照過去幾年茅臺的企圖量以及最初的現實投放量，譬如2018年企圖2.8萬噸，現實投放了3.25萬噸，貴州茅臺存在銷量企圖超預期的幾率。貴州茅臺預計來歲收入的企圖增加為10%，2020年是茅臺的根基設置裝備擺設年，2021年是十四五殘局年，是以10%的收入增加是切合企業生長以及放量企圖的。
多家上市公司“求帶貨”，專家：網紅效應未必有繼續性
連日來，網紅帶貨的魔力和超強變現本領繼續閃現。
早在1月5日晚間，金字火腿推出的產物金字辣味噴鼻腸浮現在李佳琦的直播間，戰報顯示，金字麻辣噴鼻腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬多包，共計販賣額突破300萬元。越日，金字火麻將線上對戰腿漲停，李佳琦帶動了其5.48億元的市值。
現實上，在金字火腿股價被爆炒之前，市場已經最先輪替炒作網紅觀點股票。例如，作為主營服裝鞋類的禮拜六，往常卻因轉型網紅新批發平臺的新聞，遭到市場大舉炒作。客歲12月初，禮拜六每股的價錢僅有7元出頭，僅僅過了一個月時間，股價卻下跌了幾倍，股免費老虎機票總市值更是突破了170億元。
新京報記者注重到，多家上市公司地下表露了以及李佳琦、薇婭等著名電商主播的互助瓜葛。
1月9日，新京報記者自跨境通表露的調研運動信息得悉，優壹電商自2019歲首年月起，一向與李佳琦、薇婭堅持親近互助瓜葛，同時也與海內部門頭部主播堅持互助。跨境通透露表現：“客歲初與李佳琦共赴韓國加入美蒂菲品牌溯源直播項目以外，整個2019年，李佳琦與我司互助直播場次到達50+。”
優壹電商于2018年被跨境通并購，2019必贏老虎機年上半年，優壹電商完成業務收入274251.45萬元，占跨境通業務收入的30.57%。
地下表露經由過程網紅帶貨銷量見漲的還有御家匯。其在2019年半年度講演中寫道：“薇風品牌經由過程類目拓鋪、新品上線，與淘寶TOP主播李佳琦互助慎密，上半年販賣增速同比跨越100%。”據悉，御家匯首要從事化妝品的研發、臨盆與販賣，產物品牌首要包含“御泥坊”、“小含混”、“花瑤花”、“師夷家”、“薇風”等。
追溯至客歲底，周大生在招待投資者時提到：“公司（2019年）前三季度電貿易務顯露精彩，收入增加40.82%。近幾年電商渠道販賣總體上有晉升，公司對電商渠道也堅持高度存眷并緊跟，與薇婭、李佳琦等網紅都有過不錯的互助。現在電商渠道的販賣占整個品牌市場份額的比例還不是很高，但若是哪天珠寶行業在電商渠道有突破性生長，咱們也能享用到相關盈利。”
至于網紅帶貨的影響力，財經談論人郭施亮透露表現，關于企業，尤為是上市公司來說，行使頂級主播影響力進行帶貨，最間接的影響，莫過于疾速晉升企業產物販賣量。然則，關于網紅帶貨的征象，依然必要繼續察看。直播帶貨必要思電子遊戲 老虎機量到渠道本錢、營銷開銷、主播分紅等身分，固然網紅帶貨繼續火暖，但對企業利潤的本質性晉升空間未必過于樂觀，長久性的網紅帶貨效應未必具備繼續性。
郭施亮稱，在網紅帶貨繼續升溫的違景下，部門上市公司存在蹭熱門的征象，真正受害網紅帶貨的企業并不會許多。與此同時，在股票市場投資情況有所歸熱的違景下，游資再度沉悶，也在努力共同電子老虎機娛樂城網紅觀點的炒作，部門網紅觀點股票的估值及市值剎時被炒高數倍，已經經存在提早透支事跡增加預期的成績，非感性大幅炒作違后，終于仍需小心將來上市公司股票估值感性歸回的危害。
新京報記者 閻俠 編纂 王進雨 校對 何燕
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