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財神娛樂|錯老虎機規則過了兩次大機遇的魅族還無機會嗎?

本月初魅族發布手機新品魅族18,在3月8日的首銷中半小時售罄,隨后卻遭受談論反噬。就此,魅族仍是自始自終地認為是友商搗亂。

從一家珠海的MP3小廠,到推出中國第一部智能手機,魅族曾經躋身中國支流手機品牌營壘,2016年出貨量高達2200萬臺。

內憂外禍之下,魅族標記性的“演唱會發布”模式鳴金收兵,手機出貨量暴漲,公司2020年Q3市場份額跌至0.3%,估量整年出貨量僅百萬臺。

5G期間或者將重塑智能手機市場格式,魅族還無機會嗎?

過山車

老虎機遊戲正如樹葉不會俄然飄落,老是必要逐步枯敗。任何一個品牌,都不會俄然淪亡,它只會一點點損耗完用戶的熱心與喜好。

“手機之王”諾基亞,未能從功效機期間過渡到智能機期間;名聞遐邇的錘子手機,上個月晦于官宣停產;往常的魅族,好像也在走向相似的門路。

3月3日,魅族科技發布18周年旗艦手機魅族18系列,兩款產物分手訂價4399元起以及4999元起。

令許多老“火油”(魅族粉絲)沒法接收的是,這一次,魅族主推的賣點竟然成了“三零手機”——允諾0告白、0預裝、0推送。

這到底是魅族的自動選擇,仍是出貨量太少致使的被動效果,還沒有可知。魅族本人論述三零理念時也說了,橫豎這部門收入很少,索性就不要了。

魅族在新品上傾瀉了特別很是多的資本,近期品牌聲量之大,讓人恍忽間有歸到2016年先后的感到。

2015年,魅族在國度會議中央開了6場“演唱會”發布新品,2016年連著開了12場發布會,個中10場請了歌腕表演,到2017年-2019年,盛況再也不,2020年受黑天鵝影響,整年新品只剩下魅族17的兩個版本。

盛極而衰,如坐過山車。

橫豎科技公司老是有神奇的包裝本領,昔時瘋狂發新品是為了全方位知足用戶需求,近幾年只推出寥寥數款產物,也能貼上精品策略的標簽。

本年2月,魅族時隔好幾年再發年度地下信,除了中高端定位與懸殊化競爭,公司還提出一體兩翼策略:以手機為主體,索求AIoT(人工智能+物聯網)以及智能家居營業。

2021年1月,魅族舉辦發布會推出智能家居品牌Lipro,一口吻發布了多款燈具產物。同時,公司也在對外放風,正預備發布魅族智能腕表。

敵手機行業輕微有點相識的人都曉得,這些,不是小米等幾近一切手機廠商前幾年就最先玩剩下的嗎?

邊沿化

許多人不曉得,是魅族開發了中國市場第一部智能手機。

2002年,HIFI發熱友黃章在線上老虎機珠海推出了昔時風靡一時的MP3,2007年-2008年,黃章率領團隊轉向智能手機研發,2009歲首年月正式推出劃期間的M8。

當時候,智能手機尚處于試水期,HTC的Touch以及Apple的iPhone 2G剛發布不久,人們才方才經由過程生果忍者體驗觸屏手機的把持快感。

依附M8,魅族聲名鵲起,成為極客的代名詞,吸引了那時已經經是著名投資人的雷軍的注重。

無非,一路喝了幾回可樂以后,兩人的互助瓜葛未能殺青。后來雷軍創建小米,黃章便自稱是小米的師傅。

雷軍是一個成熟的企業家、投資人,黃章對本人的定位則齊全不同。在他的新浪微博先容中,主要的標簽是“魅族手機設計師”,其次才是“魅族創始人、董事長”。

2010年最先,黃章退出公司一樣平常運營治理,魅族科技交由白永祥打理。

恰是在這個時間段,小米和同期的華為、OPPO、vivo突起,中國新一代手機天團造成,沒有魅族。

魅族靠著機海戰術,在2016年迎老虎機娛樂城來高光時刻,出貨量2200萬臺,活著界手機品牌中排名第12,在中國手機品牌中排名第9。

以后,魅族的出貨量未能維持。2017年2000萬臺,2018年948萬臺,以后就索性再也不宣布,從榜上著名到跌入other(其余)。

CINNO Research曾經表露,2020年Q3魅族的市場份額為0.3%,按照這個數據來推算,公司2020年的出貨量僅為百萬臺。

甩手掌柜黃章,對職業司理人的事情不中意,高調復出后,也未能拯救銷量。隨后,線下實體店大范圍封閉,數次裁人,還引起公司高層的動蕩。

陪伴魅族成長的三劍客李楠與白永祥、楊顏悉數去職,黃章從TCL請來救火的營銷擔任人楊柘,在舉報事宜后低調去職,也只干了1年多。

往常的魅族,CTO、COO、CFO等樞紐崗亭換了個遍,本年2月,黃章外部抬舉本人的親弟弟黃質潘出任CEO,兄弟齊上陣。

想上市

魅族還無機會嗎?吃角子老虎英文這個成績,起首得問黃章。

一家企業的創始人,決定了這個企業的生長老虎機機率上線以及舉動底線。最典型如美團,公司在各大生涯場景中的復制策略屢戰屢勝,恰是根植于王興的“界限”實踐。

作為一個電子產物的狂暖信徒,一個與羅永浩相似的偏執狂,一個魅族自宣中的理想主義者,黃章可否率領魅族重返頂峰?

18年的生長史中,魅族錯過了兩次大機遇。第一次是中國智能手機發端期,沒能以先發上風奠基范圍上風。第二次是在中國智能手機黃金期間的2016年先后,公司因投資方的壓力過于尋求范圍而自亂陣腳。

那幾年,公司幾近每一兩個月都有新產物推出,然則,你能望出魅族的MX系列、PRO系列,魅藍的數字系列、NOTE系列、Metal系列、A系列、E系列、U系列、Mini系列等,都有些甚么樣的定位區分嗎?

給人的感到是,魅族不是為了推新品而舉辦營銷運動,而是舍本逐末,先配置銷量KPI,再謀劃“演唱會”,順帶設計了一款新手機。

黃金期間已經顛末往了,智能手機行業進入瓶頸期,總銷量下滑,馬太效應加重。跟魅族同樣被市場揚棄的,還包含復興、遐想、TCL、金立、酷派等品牌。

智能手機將在5G期間迎來一波歸熱,但跟著手藝門檻提高以及品牌競爭增強,行業集中度還將持續晉升。

就算黃章故意,黃質潘無力,魅族也很難再歸到夜夜歌樂的日子。

說真話,魅族目前的生計狀況,可能還不如依然依附功效機主打暮年人市場的諾基亞,或者者主打外洋小眾市場的一加。

魅族本年延續經由過程Lipro品牌以及魅族18重歸民眾視野,實在方針根本只剩下一個——上市。

就算黃章無所謂,也架不住阿里巴巴、海通證券、天音控股這些出錢的爸爸們想發出投資本錢。

公司早在2014年就最先對外公布上市企圖,此后隔幾年都邑自動提一下,恐怕市場忘了魅族成為A股手機第一股的雄心。

天音控股投資魅族時,表露過公司的事跡。2015年,魅族科技業務收入168.01億元,凈利潤為-10.38億元;2016年上半年,業務收入49.28億元,凈利潤-3.04億元。2016年上半歲終,公司總資產49.28億元,凈資產22.48億元,資產欠債率54.38%。

公司曾經對外公布2018完成紅利,2019年依樣畫葫蘆。到上個月發布黃質潘簽名的地下信,說的是2020年“扭虧為盈”。

到底有無贏利,甚么時辰最先紅利的?橫豎魅族不是上市公司,也不會有平凡投資者真的往質疑它的事跡。

魅族企圖中的上市地,從從前的守業板,到后來換成科創板,莫非是由于魅族發明了科創板在A股市場中的最非凡的地方——不紅利也能夠上市?

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